消費升級催產中國家紡行業四大發展趨向

 家紡用品又叫裝飾設計用紡織產品，與服飾用紡織產品業、產業鏈用紡織產品業相互組成了當代紡織產品行業的三大支撐子行業。依據商品終端設備主要用途的不一樣，又可分成“床、巾、絨、廚、帕、簾、藝、毯、線、袋”等十大類商品。

 紡織品用具能夠分成服飾用、家庭裝及其產業鏈用等。家紡用具消費能夠分成兩大類：一類是做為生活用品型消費產生的硬性需求，家紡用具做為家中日常生活用品的一部分，平時交替是一種硬性需求。另一種消費為顯擺型消費，把家紡用具做為家中“軟裝飾”，新房搬家、送禮物和婚禮等是刺激性炫耀性消費的關鍵要素，另外伴隨著經濟發展水準的提升，為追求完美人性化和知名品牌確立了物質條件，炫耀性消費也會提高。預測分析今年我國家紡行業市場容量將超2500億

 家紡行業做為紡織品三大終端設備產業鏈之一，是傳統式民生工程產業鏈，在擴大內需提高、推動學生就業、基本建設生態文明建設等層面充分發揮著關鍵功效。據展望產業研究院公布的《中國家紡行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》數據統計顯示信息，2013年我國家紡行業市場容量已達1373億人民幣。來到2017年我國家紡行業市場容量提升2000億元。截止至17年我國家紡行業市場容量提高至2168億人民幣，2011-17年CAGR為7.9%。基本預估2018我國家紡行業市場容量做到2325億人民幣上下。預測分析在今年我國家紡行業市場容量將超2500億。

 伴隨著在我國平均人均收入的提高，人口構成中中產階層的占有率持續提高，家紡消費中出現更為重視品牌和品質、高度重視人性化和訂制化的新特點。除此之外，伴隨著三四線城市收益提高，客戶群消費工作能力提高，消費升級發展趨勢為中高檔家紡開拓了新的銷售市場，預測分析2023年我國家紡行業經營規模將做到2937億人民幣，2017-2023年CAGR為7.9%。平均家紡消費提高室內空間大，“大家居”開啟行業吊頂天花板

 一方面，平均家紡消費仍有提高室內空間，另一方面，對比國外水龍頭企業，家紡水龍頭通常在牢固家紡優點的基本上擴展家居家具新類目，開啟“大家居”行業室內空間，室內空間更富想像力。2017年我國家紡、床上用品平均消費各自達145元、82元，顯著小于別的關鍵比較發達國家。依照預估，我國家紡行業2016-2021復合增速達4.9%，在紡服細分化行業中僅次休閑鞋服居第二位，另外增長速度將遠超關鍵比較發達國家。中國家紡公司行業市場集中度大幅度提高

 我國家紡市場競爭布局平穩，當地品牌占優勢，一線家紡品牌包含羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。2014年前，四大家紡公司的市場份額累計為4.49%，在其中家紡水龍頭羅萊生活市場份額為1.53%，次之是富安娜和水星家紡，市場份額各自為1.13%與0.96%。

 17年市場集中度明顯提高，前四大公司市場占有率環比提高1.01pct至5.38%，在其中羅萊生活市場占有率環比提高0.6pct至2.15%。隨著著原料漲價及零售方式轉型，中小型家紡公司的生存環境被進一步縮小，大中型品牌公司憑著品牌及規模效益，呈現出顯著。17年2月床品套件行業品牌總數為8888個，至20182月時降低為4570個，品牌取代占比貼近50%。17年床品套件前十大品牌市場占有率最大達33.2%，行業市場集中度大幅度提高。中國家紡公司線下推廣、網上分析報告

 獲益于零售方式轉型，水龍頭線下推廣增長速度轉暖。隨著著百貨商店慢慢向體驗型消費商圈轉型發展，中小型家紡品牌迫不得已撤出，水龍頭家紡品牌的市場競爭自然環境明顯提升。2014-2017年，前四大品牌企業(羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份)線下推廣銷售總額由68.43億人民幣降至67.45億人民幣，而17年線下推廣銷售總額同比增長率25.47%至84.63億人民幣。

 網上不斷披荊斬棘，驅動器總體增長速度提高。因為家紡商品規范化水平相對性較高，適合線上營銷，加上行業線下推廣方式近些年持續調節，傳統式的家紡公司從線下推廣方式陸續回身發展趨勢網上。而水龍頭品牌歸功于較高的品牌名氣和電子商務總流量歪斜，水龍頭電商發展迅速。17年家紡骨干企業網上維持高增，電商銷售占有率進一步提高。除夢潔股份以外，電子商務增長速度基礎在40%上下，占有率均超20%。在其中水星家紡的電子商務銷售總額占有率最大，2017水星電子商務銷售總額為9.53億人民幣，占比達38.7%。中國家紡行業發展趨向剖析

 我國家紡行業是現階段全部紡織產品行業中發展前途最好是、成才速率更快的子行業。床品套件做為家紡行業中的子行業，其工業產值占據1/3，發展前途一樣寬闊。在比較發達國家，家紡用品消費與服飾、產業鏈用紡織產品產生紡織品行業中“三分天下”局勢，而在中國，家紡用品、服飾和產業鏈用紡織產品的占比則為12：80：8，差別很大，也預兆了很大的發展趨勢室內空間。

 因而依據中國經濟和人口構成，伴隨著城市化進程的加速，中國適婚年齡人口數量的穩步增長，將從搬家和婚禮兩大要素再次推動家紡行業穩步增長。另外伴隨著國家收益增長方案的逐漸保持，促使中國住戶平均人均收入的提高，消費升級要求也會隨著相繼出現，這將強有力的適用家紡的換置要求。

 1、紡織品行業職責分工兩極化

 如今這一時期是商品極其豐富的時期，而行業最后的發展趨勢，可能是兩極化，一部分生產廠家變作為純碎的商品經銷商，而一部分生產廠家則變作為純碎的品牌營運商。

 2、布藝窗簾行業終端設備品牌化

 伴隨著時期不斷發展，生活水平持續提高，物質條件進到品牌時期同一個商品，歷經品牌的包裝、技術專業的服務項目，產生附加值，提高商品在消費者心中中的使用價值，從而危害消費者消費心理狀態。

 3、多設計風格經銷店變成發展趨勢

 統一的品牌VI識別技術、總體的氣氛打造出、技術專業的服務項目，讓消費者縱享品牌化的感受。所有人對自身的家常有不一樣的理想，進而家居設計設計風格多樣化變成必定。

 4、規范化服務項目成競爭優勢

 讓消費者感受“一站式”消費，從而產生經銷店獨有的增加值。因此，怎樣提升品牌服務項目，提高經銷店競爭優勢將變成每一個店家科學研究的新課題研究。