“家電下鄉2.0”箭在弦上新一輪農村消費風潮或將來臨？

 此前，發改委辦公室主任寧吉喆在接納央視采訪時確立表達，“2020年將制訂頒布推動小車、家用電器等網絡熱點產品消費的對策”。充分考慮眼底下恰逢社會經濟擴內需、穩增長的關鍵期，銷售市場競相將其了解為是新一輪家電下鄉襲來的數據信號。受此預估危害，A股的小車與家用電器版塊競相暴漲。

 那麼，新一輪家電下鄉是不是會確實來臨？假如來臨，將在多多方面上擴張農村居民消費？這種難題的回答，也許能夠從上一輪的家電下鄉風潮中窺見一斑。一、上一輪家電下鄉的面世及成果

 事兒要追朔至2008年，那時的英國金融危機引起了全世界金融海嘯，世界各地的經濟發展遭受了極大沖擊性，自此較長的一段時間里都處在不景氣情況。

 于在我國來講，立即危害就是出入口遇阻。2008年10月，在我國每月出入口額度的同比增長率由正轉負（參照圖1），額度絕對值由9月的1285.32億美金降至1149.85億美金，GDP的增長速度也因而下降顯著。

 國際性市場萎縮萎靡，當然要在中國銷售市場上狠下功夫。那時，農村居民的收益在持續提高，但農村市場都還沒被徹底開發設計，家用電器行業尤其顯著。

 中國統計局數據信息顯示信息，2012年，在我國農村家中每戶有著全自動洗衣機、家用冰箱、彩色電視的總數各自為45.94臺、26.12臺和94.38臺，三種產品均值每一戶有著總數均不如1臺；而城區家中的相匹配大數字各自為96.77臺、95.03臺和137.79臺（參照圖2），充分體現出農村居民在家用電器產品層面的貧乏。

 除此之外，農村的小家電市場還存有著市場份額低、產品類型與交易量較少、仿冒產品泛濫成災等難題。也正由于這般，“家電下鄉”現行政策應時而生。

 說白了，家電下鄉是對于農村消費者開展定項產品研發、生產制造、市場銷售特定家用電器產品的惠農對策，政府部門行政機關根據給與一定的資產補助來多方面推動。

 家電下鄉源于山東省、四川、河南省三省，并于2010年3月營銷推廣至全國性，補助范疇包含摩托、電腦上、電熱水器（含太陽能發電、天然氣、電力工程類）、中央空調、微波爐加熱、電磁灶等產品行業。

 此現行政策一出，確實遭受了許多人的熱烈歡迎。而在落實措施全過程中，針對農村居民消費的刺激性成果也是甚為明顯，具體表現在下列三層面：

 第一，讓農村小家電市場的潛在性要求變成實際要求。依據商業部的數據統計，2010年，借助家電下鄉市場銷售的電器產品總數高達3767萬臺，銷售總額為693億人民幣；在其中，電冰箱、彩色電視、中央空調、全自動洗衣機、電熱水器等家用電器均有非常好的市場銷售考試成績。這從側邊體現出，長期性被壓抑感的農村家用電器潛在性要求真實變化為實際要求，對外需的擴張具有了關鍵功效。

 第二，提升了農村居民的生活水平。家電下鄉現行政策的貫徹落實，讓愈來愈多的農村居民用到了性價比高的名牌家電產品，而針對眾多農村居民推行的特惠補助，不但減少了消費開支成本費，還提升了生活水平。

 非常是彩色電視和手機上的日漸普及化，豐富多彩了眾多農村居民的精神實質經濟生活，促使她們可以迅速地掌握前沿資訊，并學習培訓生產工藝等。某種程度上，這也最能體現“工業生產哺育農牧業、大城市適用農村”的精粹，并在一定水平上變小了城鎮發展趨勢差別。

 第三，消化吸收了過剩產能，減少在我國出口貿易的依賴度。在我國既是世界最大的家用電器生產的國家，也是較大的家用電器進口國，對外開放出口依存度很大。受金融風暴危害，國外市場無精打采，在我國家電出口遇阻，而家電下鄉的執行，恰好能夠推動家用電器生產制造、商品流通與農村居民要求的有機化學對接，對產能過剩的生產能力多方面消化吸收，并緩解家用電器的出入口依靠，這針對社會經濟的修復與發展趨勢是大有益處的。二、牽制“家電下鄉”成果的四要素

 家電下鄉現行政策盡管做到了預期目標，但在推動全過程中，還是碰到了諸多難題，例如中后期市場銷售增長速度比較遲緩、售后服務確保較低這些，這也造成家電下鄉執行的缺乏活力。而推本溯源，關鍵有四大要素在牽制：

 第一，絕大部分農村居民的消費力依然比較有限。從數據信息上看，2008年在我國城鄉居民的平均人均收入為15780.8元，而農村居民僅有4760.6元，尚不如城鄉居民的1/3。這與在我國的城鎮二元結構有挺大關聯。一直以來對城市的發展的現行政策與資源歪斜，放大了城鎮居民的收入差距，而傳統式農產品價錢提不上與日益突出的物價水平，也是在某種意義上，一部分相抵了家電下鄉優惠政策與農惠農補助的幅度。

 第二，農村基礎設施建設基本建設落伍。因為各種原因，農村基礎設施建設相對性基礎薄弱，由于電費高，例如中央空調、電冰箱、電熱水器等家用電器，農村居民就算買起，用著也是有一定的顧忌，據公布信息內容顯示信息，一個家中一切正常應用電視機、電冰箱、全自動洗衣機等家用電器各一臺，一年的水電費開支少說要700元，高的達到2000元，這占有了許多農戶家庭年收入非常大的比例。

 第三，合理供求平衡不及時。農村市場在非常長的一段時間里是被“忘卻”的角落里，家用電器生產商在生產加工產品時，通常全是優先照顧到城鄉居民甚至國際市場針對產品特性與價錢的要求。當家電下鄉現行政策襲來時，許多公司并未能保證立即適應能力的轉變，另外遭受諸多各種因素的限定，許多中小型企業被清除在農村市場以外，這就造成下基層家用電器的類目不足多元化，農村居民的挑選空間比較有限。

 除此之外，許多家電業在農村的市場銷售與服務體系發展趨勢比較遲緩，進而讓農村市場的售后維修服務缺少，這種全是牽制農村消費者買家電的緣故。

 第四，管控的相對性落后。因為眾多農村居民對家電下鄉產品文件目錄不是很清晰，或存有猶豫心態。一些欠佳店家趁虛而入，濫竽充數、假冒偽劣乃至將假冒偽劣產品產品輸往農村的實例多見于報端；也是有某些店家違規行為，原本沒有招標，卻喊著“家電下鄉”的旗號吸引住消費者，借機推銷產品別的非家電下鄉層面的產品；也有的店家喊著“生產廠家補助”的稱號，私自拉高產品價錢。在管控無法及時的狀況下，這種有悖企業社會責任與良知社會道德的個人行為，一定水平上危害了農村居民選購家用電器的主動性。

 除此之外，農戶在申請辦理領到政府補貼的全過程中，必須的有效證件較多、辦理手續復雜且用時較長（參照圖3），這也是造成農村居民消費意向折扣的緣故之一。三、怎樣進一步發掘農村居民的消費發展潛力？

 十年后的今日，通過發改委辦公室主任的一番話，大家好像看到了“家電下鄉2.0”時期的將要出場。自然，實際邁向也要靜待官方網的響聲，但是，進一步發掘農村居民的消費發展潛力確是刻不容緩。

 前不久，一份來源于中泰證券的調查報告霸屏了許多人的微信朋友圈。該匯報根據中國統計局的數據信息，計算得到“我國十億人沒坐過飛機場，也有最少五億人未用上坐便器”的依據，充足突顯出在我國住戶消費的無限發展潛力。而這之中，有非常的經營規模全是來自于農村居民。

 充分考慮58%的城市化率，能夠大致判斷在我國有近1億農村居民，這是一個簡便運算美國總人口2倍的存有。假若這些人的消費發展潛力可以釋放出來，針對外需的擴張乃至于全部社會經濟的可穩步增長而言，全是重特大的利好消息。

 殊不知，上一輪家電下鄉的結果早已告知人們：只靠某種惠農政策，還不能充足激起出眾多農村居民的消費激情。在小編來看，它是一項任重道遠的工程項目，除開現行政策正確引導與加強監管外，還必須一套“組合策略”給予相互配合：

 最先，要進一步提升農村居民工資水平。盡管近幾年來，在我國城鎮居民平均人均收入比率有一定的降低，但肯定誤差卻在提升，17年各自為36396塊和1343兩元（參照圖4）。要了解，收益是消費的基本和前提條件，若要讓眾多農村居民愿意掏錢，增加利潤當然是最先應當做的。

 因此，必須加速農村產業結構的戰略調節，全力促進農業產業運營，持續擴寬農村居民創收的有效途徑，另外還應創建起適度的技術培訓管理體系，提升農村居民企業安全生產專業技能。

 次之，要健全農村社會保障部規章制度。與城鄉居民不一樣，許多農村居民也沒有住宅、診療、養老服務、生孕等社會保障部，這比較嚴重抑止了農村居民們的消費沖動。因而，應全力擴展農村基礎公共文化服務，逐漸完成城鎮居民養老服務、最低生活保障、診療、下崗、失地農民等社會保障部城鄉一體化，為此來間接性提升農村居民的收益，進而處理她們的顧慮，更有自信地消費。

 再度，要改進農村基礎薄弱的基礎設施建設基本建設。要想完成真實實際意義上的“家電下鄉”及其消費的擴張，健全農村基礎設施建設不可或缺。除開促進供電系統、供電、交通出行、互聯網技術的普及化以外，還應切實提升農村智慧物流的搭建，包含路面情況、運載工具、物流配送中心等商品流通設備的基本建設，及其根據物流運輸互聯網與連接點物流工程的健全來吸引住大量第三方物流公司的加盟代理。這種，必定會有利于釋放出來農村居民的消費力。

 最終，要提升農村市場的合理供求平衡。一直以來，農村市場上的產品供求失調，一樣是造成農村居民消費皮軟的關鍵緣故。須知，農村居民盡管收益較低，但一樣追求完美產品的品質。因而，在執行類似家電下鄉的現行政策時，應盡量讓大量高品質的產品下移至農村市場，為此來順從農村居民的消費挑選。

 除此之外，相關部門應創建一套科學研究健全的監管評定規章制度，對非法店家攪亂農村市場紀律的個人行為給予果斷嚴厲打擊，進一步確保農村居民權益。