工程機(jī)械設(shè)備后市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放與封閉式之戰(zhàn)

 工程機(jī)械設(shè)備后市場(chǎng)就是指機(jī)器設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)售以后，在應(yīng)用全過(guò)程中緊緊圍繞客戶(hù)要求所衍化出去的各種各樣服務(wù)項(xiàng)目業(yè)務(wù)流程，包含：檢修、維護(hù)保養(yǎng)、零配件、成品油、屬具、租用、二手設(shè)備和再生產(chǎn)等。

 后市場(chǎng)是一種方式博采自主創(chuàng)新

 在機(jī)器設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)售到用戶(hù)手上以后，汽車(chē)廠家還務(wù)必出示機(jī)器設(shè)備質(zhì)保服務(wù)項(xiàng)目。假如機(jī)器設(shè)備出現(xiàn)常見(jiàn)故障，生產(chǎn)廠家還會(huì)繼續(xù)出示售后維修服務(wù)，許多狀況下這種服務(wù)項(xiàng)目是根據(jù)地區(qū)代理或服務(wù)提供商進(jìn)行的。

 汽車(chē)廠家發(fā)覺(jué)：工程項(xiàng)目工業(yè)設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)售以后的售后維修服務(wù)和二手設(shè)備市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模非常大，不但必須按時(shí)進(jìn)行機(jī)器設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)，包含：換機(jī)油、拆換過(guò)濾芯和基本維護(hù)保養(yǎng)，用戶(hù)還常常必須零配件和檢修，機(jī)器設(shè)備脆化以后，售后維修服務(wù)的要求還會(huì)繼續(xù)提升，例如：挖機(jī)在生命期中的后市場(chǎng)檢修和零配件發(fā)展?jié)摿εc新機(jī)器設(shè)備價(jià)錢(qián)之比基本上做到1:1。這種業(yè)務(wù)流程能給公司產(chǎn)生機(jī)器設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)售以外的銷(xiāo)售額，并且盈利高些。

 當(dāng)機(jī)器設(shè)備應(yīng)用到一定期限以后，用戶(hù)也有新舊置換的要求，二手設(shè)備和租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Ω螅@種業(yè)務(wù)流程慢慢產(chǎn)生了一個(gè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模極大的后市場(chǎng)生態(tài)圈，伴隨著工程項(xiàng)目工業(yè)設(shè)備享有總數(shù)的持續(xù)提升，后市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ猜龜U(kuò)張。當(dāng)今售后維修服務(wù)和零配件的后市場(chǎng)有上千億的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，二手設(shè)備和租用市場(chǎng)也是做到了萬(wàn)億元的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。顯而易見(jiàn)，后市場(chǎng)早已變?yōu)楣疽粋€(gè)不可忽視的業(yè)務(wù)流程版塊。

 過(guò)去，檢修和零配件做為機(jī)器設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)售以后處于被動(dòng)的售后維修服務(wù)來(lái)看待，如今，汽車(chē)廠家把他們做為一種新的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，在整個(gè)設(shè)備市場(chǎng)拓展曲線圖的基本上，產(chǎn)生了第二條后市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)曲線圖。

 這類(lèi)方式的博采自主創(chuàng)新不但給汽車(chē)廠家的發(fā)展趨勢(shì)引入了新的提高驅(qū)動(dòng)力，并且讓地區(qū)代理的發(fā)展趨勢(shì)更為均衡，由于當(dāng)整個(gè)設(shè)備市場(chǎng)出現(xiàn)很大起伏時(shí)，后市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入確保了地區(qū)代理的存活，然后市場(chǎng)的業(yè)務(wù)流程關(guān)鍵受機(jī)器設(shè)備擁有量和產(chǎn)銷(xiāo)率的危害，比整個(gè)設(shè)備市場(chǎng)的起伏要小許多。

 后市場(chǎng)決定權(quán)在客戶(hù)手上

 薛陳德教師在長(zhǎng)沙市工程機(jī)械設(shè)備后市場(chǎng)上千人高峰會(huì)上，品牌形象地把汽車(chē)廠家和地區(qū)代理形容為“大象”，國(guó)內(nèi)零部件生產(chǎn)商形容為“兔子”，社會(huì)發(fā)展上的這些背包族、零配件店和汽修廠形容為“螞蟻”，放前市場(chǎng)里“大象”、“兔子”和“螞蟻”開(kāi)演了一場(chǎng)角逐用戶(hù)的“三國(guó)演義”，結(jié)果卻讓人瞠目結(jié)舌：“兔子”協(xié)同“螞蟻”擊敗了整體實(shí)力雄厚的“大象”，絕大多數(shù)的用戶(hù)和后市場(chǎng)都把握在“螞蟻”的手上。怎么會(huì)出現(xiàn)那樣的結(jié)果?

 “大象”認(rèn)為機(jī)器設(shè)備是她們生產(chǎn)制造并市場(chǎng)銷(xiāo)售給用戶(hù)的，后市場(chǎng)理所應(yīng)當(dāng)也應(yīng)當(dāng)歸屬于她們。“大象”的零配件性?xún)r(jià)比高，服務(wù)項(xiàng)目更靠譜，理所應(yīng)當(dāng)會(huì)變成用戶(hù)的第一挑選。具體情況卻并不是這樣，在機(jī)器設(shè)備保修期完畢之后，80%的用戶(hù)已不應(yīng)用“大象”出示的零配件和服務(wù)項(xiàng)目，二手設(shè)備和租賃業(yè)務(wù)的中堅(jiān)力量也不是“大象”。

 市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，是對(duì)客戶(hù)使用價(jià)值的造就，也就是說(shuō)是對(duì)客戶(hù)要求的考慮。“大象”的后市場(chǎng)方式博采自主創(chuàng)新確實(shí)是一種發(fā)展，可是她們卻覺(jué)得自身有著后市場(chǎng)的決定權(quán)，再次延用地區(qū)代理管理體系來(lái)發(fā)展趨勢(shì)后市場(chǎng)，放前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣原裝零件和受權(quán)售后維修服務(wù)。出自于防御性邏輯思維，“大象”果斷遏制“兔子”的副廠件和“螞蟻”沒(méi)經(jīng)受權(quán)的售后維修服務(wù)。

 悲劇的是，最靠譜的方式并一定是用戶(hù)的第一挑選，后市場(chǎng)盡管是“大象”首先明確提出并發(fā)展趨勢(shì)起來(lái)的，但后市場(chǎng)的管理決策支配權(quán)卻在用戶(hù)手上，她們不買(mǎi)賬挑選更合適自身的合作方——“螞蟻”和“兔子”。“大象”的防御性邏輯思維，造成她們放前市場(chǎng)無(wú)法考慮客戶(hù)的要求，堅(jiān)持不懈原來(lái)的封閉式方式讓“大象”遺失了大量的后市場(chǎng)市場(chǎng)份額。

 許多“大象”并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，她們依然認(rèn)為自身抓著一手好牌，技術(shù)性、信息內(nèi)容、用戶(hù)和市場(chǎng)都會(huì)自身手上，之前沒(méi)有搞好由于不足高度重視后市場(chǎng)或地區(qū)代理不行，還期待用原來(lái)的方式贏得用戶(hù)。實(shí)際上，“大象”都還沒(méi)弄清楚她們輸在哪兒。

 后市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)外開(kāi)放與封閉式之戰(zhàn)

 很多年來(lái)，“大象”一直嘗試放前市場(chǎng)施壓“螞蟻”和“兔子”，她們期待根據(jù)零配件壟斷性、技術(shù)性壟斷性和信息內(nèi)容壟斷性來(lái)保護(hù)自己的巨額盈利，她們關(guān)心的并不是客戶(hù)的要求和權(quán)益，只是怎樣保護(hù)自己的后市場(chǎng)盈利，如同奔馳s13倍的零整比。在這類(lèi)狀況下，客戶(hù)外流將是一種必定的結(jié)果。

 “大象”不肯公布零件的性能參數(shù)和零配件編號(hào)，對(duì)零部件經(jīng)銷(xiāo)商也明確提出各種各樣限定，還常常變動(dòng)零件編號(hào)，更改一些零件的工程圖紙，目地并并不是提高零件的特性，只是防止副廠件的取代，維護(hù)本身權(quán)益。她們嚴(yán)苛要求地區(qū)代理只有運(yùn)營(yíng)原裝件，保修期內(nèi)強(qiáng)制性由歷經(jīng)受權(quán)的地區(qū)代理做服務(wù)項(xiàng)目，乃至要求零件的市場(chǎng)價(jià)格，為此來(lái)維護(hù)保養(yǎng)自身的權(quán)益。可用戶(hù)的權(quán)益呢?

 伴隨著“中國(guó)制造業(yè)”的興起，“兔子”生產(chǎn)制造的零配件品質(zhì)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，許多國(guó)內(nèi)零配件剛開(kāi)始取代進(jìn)口，許多國(guó)際名牌汽車(chē)廠家也剛開(kāi)始競(jìng)相購(gòu)置國(guó)內(nèi)零部件，以求控制成本，提高競(jìng)爭(zhēng)能力。但是“大象”依然不肯給用戶(hù)出示性?xún)r(jià)比高高些的零件，即便是中國(guó)制造業(yè)依然選用原先的價(jià)錢(qián);受歡迎的市場(chǎng)讓受權(quán)地區(qū)代理乏力為保外用戶(hù)出示立即的售后維修服務(wù)適用，地區(qū)代理的零配件現(xiàn)貨交易考慮率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)地小于社會(huì)發(fā)展零配件店，難以確保客戶(hù)服務(wù)項(xiàng)目的時(shí)效性，更別說(shuō)零件的性?xún)r(jià)比高了。

 “螞蟻”中從業(yè)售后維修服務(wù)的背包族都武藝高強(qiáng)，她們以前在“大象”那邊歷經(jīng)嚴(yán)苛的學(xué)習(xí)培訓(xùn)和鍛練，要不然離隊(duì)也難以存活出來(lái)。“螞蟻”更接近用戶(hù)，服務(wù)項(xiàng)目回應(yīng)更立即。伴隨著機(jī)器設(shè)備擁有量的提升，機(jī)器設(shè)備產(chǎn)銷(xiāo)率和房租都難以獲得提高，假如她們與“大象”協(xié)作就無(wú)法掙錢(qián)，用戶(hù)迫不得已采取一定的有效措施減少經(jīng)營(yíng)成本，與“兔子”和“螞蟻”協(xié)作就變成許多客戶(hù)的必然趨勢(shì)，其結(jié)果便是“大象”后市場(chǎng)市場(chǎng)份額的持續(xù)下降。

 遺憾，“大象”并沒(méi)有意識(shí)到用戶(hù)挑選的轉(zhuǎn)變，都沒(méi)有作出一切實(shí)際性的更改來(lái)考慮用戶(hù)的要求，依然采用封閉式的防御性邏輯思維，根據(jù)建造更厚的“墻”(技術(shù)要求)來(lái)保護(hù)自己的權(quán)益，這類(lèi)作法確實(shí)可行嗎?

 二零一四年以交通運(yùn)輸部帶頭的10個(gè)部委局頒布了186號(hào)文檔，對(duì)轎車(chē)和工程機(jī)械設(shè)備檢修領(lǐng)域明確提出了實(shí)施意見(jiàn)，關(guān)鍵便是9個(gè)字：破壟斷性，謀發(fā)展，為民生工程，目地只有一個(gè)：擺脫壟斷性，推動(dòng)檢修業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為用戶(hù)產(chǎn)生性?xún)r(jià)比高。因此，轉(zhuǎn)型是“大象”放前市場(chǎng)遭遇的唯一挑選。

 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮下，一些初創(chuàng)公司正試著根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)接用戶(hù)、“兔子”和“螞蟻”，連通各知名品牌中間、原裝件和副廠件中間的零件堡壘，為用戶(hù)出示更為便捷、便捷和性?xún)r(jià)比高高些的后市場(chǎng)商品，包含：聯(lián)接用戶(hù)與服務(wù)項(xiàng)目技術(shù)員，更快配對(duì)到用戶(hù)需要的零件和貨運(yùn)物流，最大高效率地考慮用戶(hù)的要求。“大象”為什么不加微信好友互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮中，參加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基本建設(shè)，便于為用戶(hù)出示更大的使用價(jià)值呢?或許她們不愿意舍棄舒適的生活，你所有著的，最后會(huì)變?yōu)闋恐颇愕摹Ｈ绻幸惶欤癜⒗锇桶秃途〇|商城那樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)剛開(kāi)始進(jìn)到工程機(jī)械設(shè)備后市場(chǎng)，假如“大象”仍然采用封閉式的防御性邏輯思維，放前市場(chǎng)被淘汰將是必定的結(jié)果。

 以史為鏡，能夠知興替。微軟公司的Windows電腦操作系統(tǒng)便是典型性的封閉系統(tǒng)，不管它的頁(yè)面多么的不友善，作用有多負(fù)累，用戶(hù)不顧一切，只有委屈求全地受著。直至1992年10月5日，二十歲的德國(guó)年青網(wǎng)絡(luò)黑客李納斯.托沃茲(LinusTorvalds)宣布公布Linux系統(tǒng)軟件的問(wèn)世，向全球開(kāi)源系統(tǒng)，擺脫了過(guò)去技術(shù)性全球封閉式的布局。開(kāi)源系統(tǒng)技術(shù)性十分聰慧地使用全世界頂級(jí)優(yōu)秀人才，開(kāi)辟了一條十分高效率的技術(shù)性顛覆性創(chuàng)新。

 Linux變成Windows、iPhone等封閉系統(tǒng)的天敵，改變了軟件世界，危害了將來(lái)的商業(yè)服務(wù)布局，讓微軟公司很多年獨(dú)家代理壟斷性PC電腦操作系統(tǒng)時(shí)期一去不復(fù)返。今日，這一100%開(kāi)源系統(tǒng)的Linux系統(tǒng)軟件基本上執(zhí)政了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器電腦操作系統(tǒng)，非常是來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)期，根據(jù)開(kāi)源系統(tǒng)技術(shù)性的安卓手機(jī)系統(tǒng)占有了全世界80%之上的市場(chǎng)市場(chǎng)份額。

 以前全世界最火爆的微軟公司IE電腦瀏覽器，市場(chǎng)市場(chǎng)占有率一度達(dá)到95%，是微軟中國(guó)超出五萬(wàn)名全世界頂尖前端工程師的作品。由于它是一款“封閉式”手機(jī)軟件，用戶(hù)務(wù)必整合式選購(gòu)，協(xié)助微軟公司的利益最大化，卻把IE電腦瀏覽器引向了“死亡谷”，IE的市場(chǎng)市場(chǎng)占有率由95%平行線滑掉到5%上下，被開(kāi)源系統(tǒng)的搜狗瀏覽器Chrome所取代。

 對(duì)外開(kāi)放是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的關(guān)鍵特點(diǎn)，僅有更對(duì)外開(kāi)放才可以最大限度地充分發(fā)揮高新科技的功效，為客戶(hù)產(chǎn)生更大的權(quán)益，緊緊圍繞客戶(hù)要求的敞開(kāi)式自主創(chuàng)新才算是這一時(shí)期最必須的“著火點(diǎn)”。再者就是，“大象”卻在隨處設(shè)定堡壘，當(dāng)這種技術(shù)要求不足厚的情況下，客戶(hù)外流將是必定的。

 “大象”做后市場(chǎng)的初心是什么?是為客戶(hù)出示更強(qiáng)的服務(wù)保障。但是，后市場(chǎng)豐富盈利的引誘，讓“大象”離自身的初衷越走越遠(yuǎn)。將來(lái)，后市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放與封閉式之戰(zhàn)還將再次，重要并不是公司看待競(jìng)爭(zhēng)者的心態(tài)，只是她們看待用戶(hù)的心態(tài)，不論是“大象”、“螞蟻”還是“兔子”，必須常常問(wèn)一下自己那樣一個(gè)難題：大家為用戶(hù)出示了哪些使用價(jià)值?這種使用價(jià)值可以考慮她們的要求嗎?堅(jiān)定信念，終能自始至終，始終別忘記大家做后市場(chǎng)的初衷。

 客戶(hù)得到的總額是她們從商品或服務(wù)項(xiàng)目中得到的盈利(或客戶(hù)感受)，客戶(hù)的固定成本則是在應(yīng)用商品或服務(wù)項(xiàng)目中總的花費(fèi)(或客戶(hù)期待)，客戶(hù)使用價(jià)值的irr便是客戶(hù)得到的總額減掉花銷(xiāo)的固定成本。公司的使用價(jià)值是全部客戶(hù)使用價(jià)值irr的總數(shù)，客戶(hù)每一年選購(gòu)的頻次，乘于客單量，再乘于客戶(hù)的生命期，把全部客戶(hù)加在一起隨后折現(xiàn)，便是一家公司的使用價(jià)值。

 也就是說(shuō)，客戶(hù)使用價(jià)值越高，企業(yè)價(jià)值評(píng)估也越高。杰出公司的重任便是持續(xù)造就個(gè)性化服務(wù)和客戶(hù)感受，來(lái)提高客戶(hù)的使用價(jià)值。

 分眾傳媒的創(chuàng)辦人江南春說(shuō)：“人生道路以服務(wù)項(xiàng)目為目地，掙錢(qián)順帶。”amazon的創(chuàng)辦人謝里爾.拉里佩奇也說(shuō)過(guò)：“把掙錢(qián)當(dāng)?shù)谝荒康氐钠髽I(yè)，沒(méi)有機(jī)遇變成杰出的企業(yè)。在舊世界里，你用30%的時(shí)間建立一種杰出的服務(wù)項(xiàng)目，用70%的時(shí)間來(lái)營(yíng)銷(xiāo)推廣。在新天地里，這一占比應(yīng)當(dāng)?shù)惯^(guò)來(lái)。”

 不論是“大象”、“螞蟻”還是“兔子”，都別忘記大家做后市場(chǎng)的初衷，請(qǐng)使用對(duì)外開(kāi)放的心理狀態(tài)、勤快的兩手和充滿(mǎn)愛(ài)的心去關(guān)愛(ài)用戶(hù)，迎來(lái)后市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。