麥當(dāng)勞在全美推廣全日制早餐后所收獲的成效，讓其他快餐品牌眼紅不已。

　　在它 4 月 22 日發(fā)布的 2016 年第一季度財報中，它的同店銷售額增長了 5.4%，高于分析師預(yù)期的 4.6%，最重要的是它已經(jīng)連續(xù)三個季度實現(xiàn)增長了，而這背后，全日制早餐是它最大的功臣。再往下說，它成功的原因可能是可以在全天吃到更便宜的餐食、討美國人喜歡的雞蛋松餅，以及享受一絲新增菜單的新鮮感，這些都是全日制早餐受歡迎的原因。

　　“這種對業(yè)績的顯著幫助，我們已經(jīng)很久沒看到了。”行業(yè)咨詢公司 Technomic Inc 的總裁Darren Tristano 說道。于是最近，漢堡王宣布將推出一款雞蛋玉米粉卷餅，里面裹著香腸、雞蛋、培根和車達芝士、美國芝士，而搭配的蘸醬是含有番茄、洋蔥的 Picante 醬。不過，漢堡王并沒有指出這款產(chǎn)品是否會在全天供應(yīng)。

       “我們在早餐上投入了很多。”漢堡王北美地區(qū)的負(fù)責(zé)人 Alex Macedo 說道。“大環(huán)境上，這個品類的競爭太激烈了。”

　　實際上在去年 12 月，漢堡王就已經(jīng)對麥當(dāng)勞的全日制早餐策略有所回應(yīng)。它在新澤西等地的門店里對部分早餐實行了全日制供應(yīng)，但這些門店圍繞著麥當(dāng)勞的門店而建，這個行為也就更像營銷了。漢堡王當(dāng)然不是唯一一家被麥當(dāng)勞刺激到的公司。賽百味的回應(yīng)方式是，在這個 5 月，如果消費者在早上 9 點前購買早餐，可以享受到買一送一的優(yōu)惠。

　　再回到 3 月，百勝旗下的墨西哥卷餅公司 Taco Bell 新增了早餐菜單，主打的特色就是便宜，單價 1 美元起，從早上 7 點供應(yīng)到中午 11 點。同樣是那個時候，甜甜圈品牌唐恩都樂在美國部分地區(qū)上市了包括冷泡咖啡、雞蛋培根華夫餅、雞肉華夫餅三明治和香腸卷在內(nèi)的多個新品。而在它全球市場和創(chuàng)新主管 John Costello 口中，這是想“通過提供差異化產(chǎn)品提高競爭力”。再這之前，唐恩都樂遭遇了自 2011 年 IPO 之后首次的同店銷售額下滑，而 CEO Nigel Travis 將它歸類為受到了麥當(dāng)勞的強勢挑戰(zhàn)。

　　很難說清楚全日制早餐給麥當(dāng)勞帶來成功的原因準(zhǔn)確是什么，或者還能奏效多久。但在早餐上花功夫，或者延長這類餐食的供應(yīng)時間，現(xiàn)在看起來是沒錯的。